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內容簡介

  ★想學品牌塑造、識別設計、品牌經營管理,就看這一本!
  ★Amazon.com 企業經營類暢銷書最新版,堪稱市面上最有效、最完整的品牌聖經!


  無論是小公司或大企業,這本書都能幫助你的團隊塑造出獨一無二的品牌,或是能為現有的品牌提出改善策略。藉由深入淺出的文章,各種情境和利益分析,以及豐富的實例,幫讀者抓住品牌經營的根本原則。收錄近百家知名企業的品牌實踐個案,啟發你源源不絕的靈感。

  本書中將徹底解說建立一個品牌、設計品牌識別時所需的流程,包括檢視、開發、實踐、推廣,以及如何維護公司或服務的品牌形象,讓品牌持續在市場上佔有絕佳優勢。只要你的工作和品牌相關,本書將是不可或缺的參考聖經。

  【精彩內容搶先看】
  ★品牌命名學問大
:你知道「Google」原本的名字叫做「搓背」(BackRub) 嗎?品牌的命名、傳播、更名,原來都有好多眉角!

  ★活用識別設計完美詮釋公司轉型:原本只賣書的亞馬遜網路書店,如何變身成「全球最大線上零售商」?設計團隊把「amazon」的字母 a 連到字母 z,告訴你「亞馬遜從 A 到 Z 什麼東西都賣」。

  ★讓你的品牌跟上數位時代:萬事達卡的經典標誌,是紅色與黃色互扣的雙環疊上文字。新款標誌為了符合數位應用,讓形狀更單純,並讓文字獨立出來,可靈活配置,更適合千變萬化的數位裝置。

  【內容大綱】
  Part 1 品牌基本概念

  闡明「品牌」與「品牌識別度」的差異,以及要如何成為最好的品牌。在新專案快速進行時,不要忽視品牌的基礎,請為整個品牌塑造團隊建立共通的語彙。

  Part 2 品牌塑造流程
  說明通用的設計流程,不論專案規模或特性都能適用。如果你曾問:「為什麼品牌塑造需要花這麼久的時間?」本篇將回答這個問題。

  Part 3  最佳實踐個案
  收錄全球最佳的品牌實踐個案,包括了地方企業和全球企業、上市公司和私人公司,這些成功的品牌可為我們帶來啟發,找出原創又富有彈性,歷久不衰的解決方案。

本書特色

  ★創造與經營一個品牌需要知道的事,這本書都幫你整理好了。

  如何打造你的品牌?
  如何表現品牌優勢?
  如何用社群網路推廣品牌?
  如何維護品牌的智慧財產?... ...

  ★美國亞馬遜 / 百威啤酒 / 可口可樂 / 萬事達卡 / 星巴克...知名成功品牌案例的塑造策略,全面解析!

  ★品牌執行長、品牌公關、品牌設計師必讀!讓你的品牌在資訊爆炸的當代依然吸引人!

  ★品牌經營的關鍵字,這本書全都有!不再一頭霧水!

  #品牌 #品牌辨識 #品牌塑造 #品牌管理 #客戶體驗 #品牌標語 #品牌標誌 #品牌吉祥物 #大數據分析 #社群媒體 #智慧型手機 #App #自有品牌 #品牌授權 #企業認證 #危機處理 #個人品牌 #品牌再造 #智慧財產權 #市場研究 #可用性測試 #行銷稽核 #識別系統設計 #網站設計 #行銷推廣品 #產品設計 #包裝設計 #制服設計

 

作者介紹

作者簡介

愛麗娜.惠勒 (Alina Wheeler)


  品牌塑造的專家,也是很受歡迎的明星演講者,美國與世界各地的設計人與商界聽眾都非常享受她激勵人心的演講。惠勒女士曾為許多上市公司與私人企業帶領品牌塑造團隊和設計團隊,她經常在設計的第一現場,也曾參與執行長的簡報。她總是採用這本書中所教的執行步驟,幫助許多公司品牌、產品與新創公司打造優質品牌。

  作者在書中表示,希望讀者能對品牌有深入的見解、勇氣與工具,用對的理由做對的事,充滿信心地為未來塑造品牌。

譯者簡介

蔡伊斐


  文藻外語學院畢業,旅居海外多年,專職攝影,熱愛翻譯與文字創作。

 

目錄

Part 1 品牌基本概念
闡明「品牌」與「品牌識別度」的差異,以及要如何成為最好的品牌。在新專案快速進行時,不要忽視品牌的基礎,請為整個品牌塑造團隊建立共通的語彙。
○品牌基本概念
○打造理想的品牌識別
○品牌識別元素
○當代品牌潮流
○品牌改造前後

Part 2 品牌塑造流程
說明通用的設計流程,不論專案規模或特性都能適用。如果你曾問:「為什麼品牌塑造需要花這麼久的時間?」本篇將回答這個問題。
○基本流程
○第一階段:進行研究
○第二階段:釐清策略
○第三階段:設計品牌識別
○第四階段:創造接觸點
○第五階段:資產管理

Part 3 最佳實踐個案
收錄全球最佳的品牌實踐個案,包括了地方企業和全球企業、上市公司和私人公司,這些成功的品牌可為我們帶來啟發,找出原創又富有彈性,歷久不衰的解決方案。


 
 

導讀

黛比.米曼 Debbie Millman (紐約視覺藝術學院品牌專業研究碩士學程主任)


  《脫穎而出的品牌致勝秘密》不是傳統的行銷教科書,本書為大家揭開品牌塑造的秘密,告訴您經驗豐富的業界同行都在用什麼工具和技術。本書自從 2003 年發行第一版以來,Alina Wheeler 這本書已經是獨一無二的品牌資源庫,為世界各地的品牌塑造團隊帶來共通語言。

  《脫穎而出的品牌致勝秘密》說明品牌策略與設計之間的關係,為您介紹最引人注目的品牌執行方法個案研究,書中案例遍及全球的知名公家單位及私人企業。本書受到全世界讀者的喜愛,在出版後 14 年間再版了 5 次,翻譯成 7 種語言。這本書能在文化方面引起深刻共鳴,清楚證明了品牌塑造需要智慧、創意、想像力和情感,與任何其他商業準則大相逕庭。

  《脫穎而出的品牌致勝秘密》已成為世界各國設計師、品牌顧問、數位產業菁英與其客戶所仰賴的品牌資源和流程指引。很少有一本書能同時適用於行銷與創意發想,唯有本書完成這項壯舉,不論是在品牌塑造團隊中扮演哪一個角色,都能作為教育用途與靈感來源。這本書是全球通用的品牌設計與商業規劃教科書。

  總而言之,我認為《脫穎而出的品牌致勝秘密》比這個年代其他任何書籍,更能說明品牌塑造的奧祕與重要性。
 

詳細資料

  • ISBN:9789863125471
  • 規格:軟精裝 / 328頁 / 17 x 26 x 2.6 cm / 普通級 / 全彩印刷 / 初版
  • 出版地:台灣
  • 本書分類:> >
  • 本書分類:> > >

 

 

我是一個謹慎的人,就像謝若琳說的那樣。我每次拔出移動硬碟之前,都會先「彈出」或「推出」磁碟。這樣做的好處顯而易見,就是在拔出硬碟之前,讓移動硬碟準備好,以免造成數據損壞甚至分區的損壞,導致無法讀取。但是昨天硬碟半天也無法「彈出」,我就腦子一熱,違規操作,結果悲劇了。今天再插上移動硬碟,無法裝載。在網上搜了一堆方法,結果均無效。可能和我的硬碟做了加密有關吧。3T 的數據,全部泡湯! ... 3T 這個容量,在以前可能比一個數據伺服器的容量都大。我記得早年參與的學校項目,伺服器用的是5塊 80G 硬碟組成的磁碟陣列,那可真是海量。今天一個高配手機的容量可能都比他大。你還記得你最早的電腦硬碟容量是多大嗎?不管你記不記得,我是準確的記得是 40G 的硬碟,好像是邁拓的。當時一個系統的安裝光碟也就 650~700M,和 CD 是一種規格的。今天已經很少用到光碟了。但當年光碟可是名副其實的高科技產品。光碟機是一臺電腦的標配。從裝系統到各種驅動和軟體,都要用到光碟。這在網際網路普及之後很長時間都是這個局面,更不用說網際網路沒普及的時候。 ... 說回硬碟,當年電腦上的 40G硬碟真可謂是海量存儲,我用了好一段時間也沒有裝滿他。其實也不是不想裝滿,關鍵是沒什麼可以裝的。文檔體積很小,再多也沒多少。音樂視頻下載的渠道也不多。更關鍵的是電腦聽歌體驗太差,雖然我不是什麼發燒友,但是也是常年聽 CD 的人。用電腦還是主要聊天玩遊戲看看新聞。今天很多人說手機 ipad 不是生產力,電腦才是生產力,我就笑了難道當年電腦你一開始不也就是玩玩遊戲上上網,發發帖子灌灌水。更何況,現在手機比當年的電腦強大多了。那麼多方便工作的應用。 郭德綱的名言——時代在發展社會在進步,網絡越來越普及,網速越來越高。各種資源分享網站也如雨後的蘑菇一樣長的到處都是。下載和分享的軟體也越來越多越來越好用。我覺得最值得一說的是電驢,其實剛用他的時候他叫「電螺」。但是我看到他的 logo 隨口就說「電驢」,我同學還糾正我他叫「電螺」,但是後來改版了真的叫「電驢」了。 ... 電驢的資源豐富,音樂、漫畫、視頻、遊戲、軟體應有盡有。我在上面下載了大量的無損音樂。下載之後再刻成 CD。今天想想我當時可真能折騰。還有各種論壇,校內站都有很多BT 資源。那時候開始,才真正感覺到網際網路的魅力,這種魅力不是簡單的免費資源,而是打開了一個世界,看到更多興趣愛好相同的人,和更多興趣愛好不同的人。有了圈子,有了部落。大家互不相識,暢所欲言。 資源越來越多,硬碟開始不夠用了,80G、120G、240G、500G、750G、1T。容量越來越大,價格越來越便宜,我們也越來越貪婪。貪婪到恨不得把所有好東西都下載到電腦里。然後分門別類整理好。電腦從不關機,BT 軟體上永遠掛著一排資源,每次看到一個資源有了速度就會興奮,如果一個資源動也不動就會沮喪。最後的結果就是,像我這種下載狂人的硬碟里裝著可能這輩子都聽不完的歌,看不完的電影。既然看不完聽不完,乾脆就不去看不去聽了。這些你殫精竭慮視若珍寶的資源就沉睡在硬碟里,可能永遠都不會被想起了~

 

 

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文章來源取自於:

 

 

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